Fiat start nieuw Braziliaans offensief met de 500

Cledorvino Bellini, CEO van Fiat Automoveis sinds 2005 (foto), heeft gister vanuit Miami een nieuw verkoopoffensief ingeluid voor de Fiat 500 op de Latijns-Amerikaanse markt. De in het Mexicaanse Toluca geproduceerde 500 reist nu dus richting zuiden. De 500 is in Brazilië weliswaar al sinds 2009 als importproduct van Fiat verkrijgbaar (ongeveer 22.000 verkochte exemplaren tot nu toe), maar zal nu op grotere schaal over het hele Zuid-Amerikaanse continent worden ingevoerd. Bellini verwacht dat er dit jaar nog minstens 1000 per maand verkocht kunnen gaan worden en volgend jaar uiteindelijk elke 4 weken zo’n 1500 stuks. De marktintroductie stond voor volgende maand al in de planning en heeft dus niets met vertraagde verkoopstart in Noord-Amerika te maken.

De Fiat 500 die straks in de Braziliaanse showroom staat is identiek aan de Amerikaanse versie, maar is nu naast de 105 pk sterke MultiAir ook verkrijgbaar met Evo 1.4 8V Flex met 85 pk/88 pk. De speciaal voor deze markt ontwikkelde krachtbron voor ethanol en benzine, levert het meest vermogen wanneer het op het extract van rietsuiker rijdt. In Zuid-Amerika zal de 500 als Cult, Sport en Lounge verkrijgbaar zijn. Uniek zijn vier nieuwe kleuren die voor de gelegenheid op de 500 debuteren. Verder zijn er 23 gepersonaliseerde uitrustingsniveau’s om uit te kiezen en levert Fiat de milieubewuste Eco Drive software en twee jaar garantie. Net als in de VS, geniet ook de Latijns-Amerikaanse 500 bestuurder van mooie muziek uit het standaard Bose audio-systeem. De 500 kost in Brazilië ongeveer 17.000 euro en is dus een echt niche product. Bellini spreekt over het meest luxe en complete product in z’n segment. De introductie van de 500 in Brazilië komt net na de verkoopstart van de Freemont. Fiat breidt haar marktleidende positie duidelijk steeds verder uit. Voor de Zuid-Amerikaanse publicitaire campagne van de 500, huurt Fiat niemand minder dan Dustin Hoffman in.